京东为什么着急收购MediaMarkt？后者确认了

据外国多家权威媒体报道，中国最大线上零售商京东（JD.com）正在就收购事宜与MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY谈判。有媒体称，收购价格将超过200亿人民币。

那么京东为什么着急收购MediaMarkt？

目前，中国的电商版图已经初步确立，京东凭借其品质电商的定位和自建物流体系，在其中占据不可忽视的一部分。但在中国电商出海这条路上，京东的战绩远不如“出海四小龙”，Aliexpress（速卖通）、Tiktok Shop、Shein、Temu。

其中，Aliexpress 经过多年的海外发展，已经成长为海外主流电商平台之一，即便在德国、法国等西欧国家，市场份额也不容忽视；Tiktok Shop 凭借 Tiktok 在海外10亿级别的用户体量，发展直播电商，潜力巨大；Shein 以中国的快速反应供应链为基础，几乎拿下海外快时尚电商龙头的地位；Temu 更是依托其低价、病毒式营销的模式，在短短两年内，跻身海外一线电商平台行列。而京东在海外，一直未进入主流玩家的行列。京东急需走出关键一步，直面与出海四小龙的竞争。否则这四家在海外做得风生水起的公司，可以利用其海外市场的利润发起价格战、营销战等一系列动作，对京东在中国的原有市场份额行成巨大威胁！

其实，京东的国际扩张早有布局，特别是面对国内消费疲软的局面，其加速了海外投资步伐。2023年，京东曾试图收购英国电子零售商Currys，但最终未能达成协议。此次瞄准Ceconomy，显然是希望借助其庞大的门店网络与物流基础，快速打入欧洲主流零售市场。

近年，京东在欧洲已启动多个试点项目。例如欧洲华人们非常熟悉的全渠道品牌Ochama，就是京东旗下的，其已在荷兰、波兰、法国建立自动仓库，为用户提供线上下单、线下自提及一小时送达服务，并计划拓展至24个欧洲国家，发展可谓不错！2024年还在伦敦上线了电商平台Joybuy，并计划于2026年全面在欧洲推广，以正面挑战亚马逊和阿里巴巴。如果京东能在这轮收购中拿下MediaMarkt，将为其在海外电商与“出海四小龙”、甚至海外龙头亚马逊的竞争中，拿到关键的一张王牌。京东将借此获得欧洲市场非常关键的品质口碑、售后服务、销售网络、物流链条等，直接进入欧洲零售主流玩家行列。

德国媒体报道中写道，京东目前是全球第二大电商公司，他们将很快进军德国市场。目前谈判正在进行中。他们对这家德国电子产品零售商的估值可能约为 22 亿欧元（26 亿美元）。去年，京东的销售额接近1400亿欧元，这使得京东成为全球销售额第二大的电商公司，仅次于美国亚马逊。京东凭借其清晰的线上和App运营，以及遍布全国的庞大物流网络在中国赢得了良好的口碑。

此外，CECONOMY在官方网站上发布公告，确认了京东与其正就收购事宜进行深入谈判。在周四公司发布声明后，Ceconomy 股价一度上涨 15.5%，并触及 2021 年 11 月以来的最高盘中水平。知情人士称，京东此前曾在 2023 年底表达过对 Ceconomy 的兴趣。近年来，京东已经与众多国内外品牌建立了合作伙伴关系。其客户服务也同样出色。退货商品由员工直接上门取货。京东的国际扩张步伐不断加快。今年6月，该公司在沙特阿拉伯推出了配送服务。对于京东计划收购MediaMarkt 这件事，你怎么看？